Для продвижения брендов Психодемии и МИИН мы провели масштабный онлайн-опрос молодёжи о расстройствах пищевого поведения, результаты которого были опубликованы в СМИ.
Что хотел заказчик?
Основной целью заказчиков — онлайн-школы психологических профессий Психодемия и Международного института интегративной нутрициологии (МИИН) — было повышение цитируемости в СМИ, а также усиление авторитетности и экспертности брендов в сфере работы с расстройствами пищевого поведения.
Целевая аудитория: потенциальные клиенты заказчиков (подростки и молодежь до 35 лет), а также более широкая аудитория (читатели СМИ).
Какое решение мы нашли?
Первым этапом команда «Двора» совместно с исследователями «Психодемии» и МИИН разработала онлайн-опрос об отношении молодых россиян к своему телу и питанию. В основу анкеты легли уже существующие научные данные, актуальная статистика, а также комментарии подписчиков «Двора». При составлении анкеты мы обращали особое внимание на точность формулировок — чтобы они одновременно выявляли боли аудитории и были деликатными.
Вторым этапом стало продвижение. Площадками были социальные сети «Двора». Всего было собрано более 1000 ответов, из них около 400 — органическим способом. Более 600 анкет были заполнены в результате трёхнедельной таргетированной рекламной кампании, организованной «Двором». Около половины опрошенных — подростки, а ещё треть — молодые люди до 27 лет.
И, наконец, итоговым этапом стала публикация результатов. Результаты исследования были отправлены в пресс-службы федеральных СМИ и адаптированы для лендинга «Психодемии». Кроме того, «Двор» подготовил серию медиаматериалов: лонгрид, серию коротких постов и эпизод подкаста «Голоса двора».
Результаты проекта
Результаты исследования опубликованы на лендинге «Психодемии». Про спецпроект написали РБК.Тренды, «Чемпионат», «Известия» и «Газета.ру». На площадках «Двора» вышло 12 уникальных материалов по результатам исследования. Суммарный охват текстов и подкаста составил свыше 110 000 пользователей.
Сам опрос выявил, что:
